Thiết kế phat triển thương hieu (Blueprint for Brand Growth) phac họa kiến truc kết cấu giup xac định cac ưu tien trong chiến lược tiếp thị.

SINGAPORE, ngay 28/05/2024 /PRNewswire/ -- Hom nay, Kantar, cong ty phan tích va dữ lieu tiếp thị hang đầu thế gioi, đã gioi thieu Thiết kế phat triển thương hieu, kết quả của qua trình phan tích hơn 6,5 tỷ điểm dữ lieu về thai đo va hanh vi của người tieu dung tren toan cầu trong thập kỷ qua. Chương trình nghien cuu keo dai suốt mot năm đã xac định rõ cac đong lực chính để phat triển thương hieu, đồng thời cung cấp mot bản thiết kế giup cac nha tiếp thị kiểm soat tốt hơn cac đòn bẩy tăng trưởng định hình tương lai cho thương hieu của họ.

Bản thiết kế nay la thanh quả của sự hợp tac giữa cac chuyen gia Kantar va cac chuyen gia đầu nganh cung kỹ thuật phan tích cao cấp, kết hợp cac dữ lieu BrandZ va Worldpanel ưu viet của Kantar. Tất cả đều tập trung vao mot cau hỏi "Lam thế nao để cac nha tiếp thị có thể thuc đẩy tăng trưởng tốt hơn?". Phan tích nay chung tỏ rằng cac thương hieu phat triển la nhờ ngay cang có nhiều người nhận thấy chung có sự khac biet có ý nghĩa. Những thương hieu được nhiều người nhận ra sự khac biet có ý nghĩa sẽ có khả năng tham nhập thị trường cao hơn gấp 5 lần ở thời điểm hien tại, va có lợi thế thực sự về tốc đo tham nhập trong hai năm toi. *

Để có sự khac biet có ý nghĩa, ba Cong cụ tăng tốc tăng trưởng va bản thiết kế ma Kantar khuyến nghị cac nha tiếp thị cần sử dụng la:

• Tac đong toi nhiều người hơn: Sang tạo, quảng cao va trải nghiem sẽ lam cho thương hieu của bạn trở nen khac biet có ý nghĩa va luon thường trực trong tam trí mọi người. Những thương hieu tối ưu hóa được khả năng nay có khả năng tăng thị phần cao hơn gấp 9 lần, đạt gia ban cao hơn 2 lần va khả năng tăng thị phần trong tương lai cao gấp 4 lần so voi cac thương hieu còn lại.
• Hien dien nhiều hơn: Tối ưu hóa hoạt đong phan phối, hanh trình của khach hang, chủng loại sản phẩm, bao bì, gia cả va khuyến mãi sẽ giup thương hieu thu hut người mua nhiều hơn gấp 7 lần so voi những thương hieu có mặt chỉ trong mot nửa số dịp mua hang.
• Tìm khong gian moi: Đổi moi tập trung vao viec mở rong khong gian (nhu cầu moi, dịp mua va sử dụng moi, nganh hang lan cận) giup tăng gấp đoi cơ hoi tăng trưởng cho thương hieu. Tăng số lần sử dụng len 10% sẽ tạo ra +17% tăng trưởng doanh thu.

Bản thiết kế nay được xay dựng có cải thien tren nền tảng hien tại của nganh nghien cuu về cach thuc phat triển thương hieu. Nó đã chung minh mot điều quan trọng rằng mặc du gia tăng tham nhập thị trường la rất quan trọng, nhưng chưa đủ để thuc đẩy tăng trưởng thương hieu, doanh thu va lợi nhuận bền vững mot cach toan dien. Phan tích của Kantar nhấn mạnh vai trò của sự khac biet – khong chỉ la khac biet về hình thuc – trong viec tạo dựng mối lien kết mạnh mẽ giữa người tieu dung va thương hieu cũng như bảo toan ưu thế trong viec định gia ban.

Khi gioi thieu Thiết kế phat triển thương hieu, ba Jane Ostler, Phó chủ tịch phụ trach Lãnh đạo tư duy của Kantar, cũng la trưởng dự an Bản thiết kế, đã nhận xet:

"Thiết kế phat triển triển thương hieu của chung toi đặt ra tieu chuẩn moi về trí tue va năng lực tiếp thị chiến lược. Nha lãnh đạo tiếp thị nao cũng đều có thể sử dụng bản thiết kế nay để đanh gia vị thế cạnh tranh của thương hieu từ đó định hình cac ưu tien đầu tư tiếp thị va cac đối sach chiến lược.

Lần đầu tien, chung toi đã kết hợp cac nghien cuu về thai đo voi thương hieu va hanh vi thực tế của khach hang trong suốt mot thập kỷ, từ đó hiểu được mot cach toan dien hơn về viec hoạt đong tiếp thị có tac đong hữu hình như thế nao đối voi sự tăng trưởng của thương hieu. Trong số cac yếu tố, chung toi nhận thấy kết nối cảm xuc trong quảng cao la rất quan trọng. Khi được tối ưu hóa, những kết nối nay tạo nen khac biet va hưong người tieu dung đến voi thương hieu, thuc đẩy doanh số ban hang va lòng trung thanh.

Cong cụ tăng tốc tăng trưởng moi ra mắt của chung toi, tạo cảm giac quen thuoc voi cac nha lãnh đạo tiếp thị (CMO). Tuy nhien, giờ đay nó đã được củng cố bằng chung định lượng về suc tac đong đối voi tăng trưởng thương hieu va doanh thu. Đay la những thong tin chung ma mọi thương hieu đều có thể sử dụng để tập trung chiến lược va đảm bảo ngan sach cho cac hoạt đong có tac đong mạnh nhất của mình".

"Tại Heineken, chung toi đã va đang phối hợp voi Kantar thực hien chương trình đo lường suc khỏe thương hieu va nghien cuu sự tính khac biet có ý nghĩa ret trong nhiều năm rồi. Điều nay đã giup chung toi hiểu chính xac lam thế nao để có thể thuc đẩy tăng trưởng cho thương hieu của mình". Ông Tony Costella, Giam đốc Thong tin thị trường va người tieu dung toan cầu tại Heineken nhận xet: "Mot thương hieu như Heineken đang ở cac giai đoạn rất khac nhau tren cac thị trường khac nhau tren toan thế gioi. Vì vậy, thong qua mo hình có Ý nghĩa, Khac biet va Nổi bật (Meaningful, Different, Salient), chung toi có thể thực sự hiểu rõ cac đong lực tạo ra sự khac biet có ý nghĩa để kết nối voi mot số nhóm người tieu dung nhất định, từ đó thuc đẩy thương hieu tăng trưởng tren cac thị trường khac nhau".

KẾT THÚC

Gioi thieu về Kantar:

Kantar la doanh nghiep phan tích va dữ lieu tiếp thị hang đầu thế gioi va la đối tac thương hieu khong thể thiếu của cac cong ty hang đầu thế gioi. Chung toi kết hợp những dữ lieu có ý nghĩa nhất về thai đo va hanh vi voi chuyen mon sau va kỹ thuật phan tích cao cấp để hiểu cach mọi người tư duy va hanh đong. Chung toi giup khach hang hiểu điều gì đã xảy ra, lý do va cach định hình cac chiến lược tiếp thị cho tương lai của họ.