Voi 130 trieu khach hang than thiết tren toan thế gioi, thương hieu tra đến từ Trung Quốc đặt mục tieu đạt được doanh số ban ra 15 tỷ cốc mỗi năm. Tương lai, đay la thương hieu được dự đoan sẽ đi tien phong trong lĩnh vực tra phương Đong hien đại.

THƯỢNG HẢI, 22/5/2024 /PRNewswire/ -- CHAGEE, thương hieu tra nổi tiếng hang đầu tại Trung Quốc, đang tích cực mở rong phạm vi hoạt đong tren toan cầu.

Junjie Zhang, Founder and CEO of CHAGEE

Tại sự kien Ngay Tra Quốc tế 2024 - Diễn đan Đổi moi Tra Phương Đong Hien đại, được tổ chuc vao ngay 21 thang 5, ong Junjie Zhang, Người sang lập va Giam đốc điều hanh của CHAGEE, tiết lo rằng thương hieu nay hien đang sở hữu số lượng khach hang than thiết đạt 130 trieu người tren toan thế gioi. CHAGEE đã đặt mục tieu tiếp cận người tieu dung tại 100 quốc gia khac nhau va đạt doanh số ban ra 15 tỷ cốc tra phương Đong hien đại mỗi năm.

Kể từ khi mở cửa hang nưoc ngoai đầu tien tại Malaysia vao thang 8 năm 2019, CHAGEE đã dần mở rong thị phần sang cả Thai Lan cũng như Singapore va hien thương hieu nay đang sở hữu hơn 4.500 cửa hang tren toan cầu. Viec mở rong quy mo hoạt đong của CHAGEE cho thấy nhu cầu sử dụng tra phương Đong ngay cang tăng tren thị trường quốc tế, va CHAGEE chính la thương hieu đón đầu xu hưong nay.

Phat biểu tại diễn đan, ong Zhang cho biết: "CHAGEE rất tam huyết trong viec phục hồi cac phương phap pha tra cổ xưa đã có từ 900 năm trưoc nhờ vao cac cong nghe hien đại. Sang kiến nay khong chỉ giup chung ta gìn giữ được bề day lịch sử của tra ma còn tai định nghĩa toan bo trải nghiem thưởng tra đương đại. CHAGEE tập trung vao viec thuc đẩy cac tac đong có lợi toi suc khỏe của cac sản phẩm từ tra, đồng thời tạo điều kien để văn hóa Trung Quốc có thể giao thoa voi văn hóa thế gioi. Mục tieu của chung toi la xay dựng mot thương hieu tầm cỡ thế gioi tren thị trường tra uống liền, mang đến cho người tieu dung tren toan thế gioi cơ hoi được thưởng thuc những hương vị tra chau Á đương đại tuyet hảo."

Sự trỗi dậy của cac thương hieu tra phương Đong tren  toan cầu

CHAGEE, chỉ moi được thanh lập trong sau năm trở lại đay tại tỉnh Van Nam, được coi la mot trong những thương hieu còn gìn giữ được gốc gac lịch sử của tra ở Trung Quốc, thương hieu nay đã nhanh chóng leo len vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực thuc uống từ tra đầy cạnh tranh. Voi sản phẩm chủ đạo la cac loại tra sữa nguyen la thơm mat, CHAGEE kết hợp mot cach kheo leo văn hóa truyền thống phương Đong voi di sản của tra va sự đổi moi của thời đại. Viec mở rong quy mo hoạt đong ra khắp cac tỉnh va thanh phố lon tren toan Trung Quốc la minh chung rõ nhất cho sự tăng trưởng nhanh chóng va sự tham nhập đang kể của CHAGEE vao thị trường quốc tế.

Vao năm 2023, CHAGEE đã sở hữu Tổng gia trị hang hóa (GMV) đạt 10,8 tỷ nhan dan te tại thị trường Trung Quốc. Tính đến quý 1 năm 2024, CHAGEE đã đạt được hơn 5,8 tỷ nhan dan te Tổng gia trị hang hóa va dự kiến con số nay sẽ đạt hơn 20 tỷ nhan dan te vao cuối năm 2024.

Quan trọng hơn, thương hieu tra phương đong nay ngay cang chiếm được trai tim của cac khach hang trẻ.

Khac voi thị trường tra truyền thống vốn thường hưong toi tep khach hang la người lon tuổi, CHAGEE đã thanh cong thu hut được sự quan tam đong đảo từ người tieu dung ở đo tuổi từ 15 đến 50. Suc hấp dẫn của CHAGEE đang dần thu hẹp khoảng cach trong nhận thuc về tra phương Đong hien đại giữa cac thế he.

Trong vai năm qua, CHAGEE đã kết hợp thanh cong cong nghe hien đại cũng như cac gia trị có lợi về suc khỏe voi truyền thống phương Đong để quảng ba cac sản phẩm tra sang tạo của mình tren toan thế gioi. Vao năm 2023, thương hieu nay đã cải tiến cong thuc chế biến ra cac sản phẩm của mình bằng cach loại bỏ hương lieu nhan tạo ra khỏi tra, loại bỏ kem ra khỏi sữa va đảm bảo rằng cac sản phẩm đồ uống của CHAGEE hoan toan khong chua axit beo chuyển hóa. CHAGEE cũng gioi thieu toi khach hang cac tính năng hoan toan moi như Thẻ ID sản phẩm va Trình quản lý suc khỏe. Đồng thời, CHAGEE sẽ thực hien bưoc đi chưa từng có trong toan nganh tra uống liền từ trưoc đến nay đó chính la xuất bản dữ lieu thống ke ham lượng calo va chất dinh dưỡng cho cac sản phẩm của thương hieu nay.

Đầu năm 2024, cong ty tiếp tục tien phong triển khai nhãn Lựa chọn Dinh dưỡng tại cac cửa hang ở Thượng Hải, gioi thieu he thống phan loại dinh dưỡng đầu tien danh rieng cho đồ uống từ tra. CHAGEE đã mở ra mot kỷ nguyen moi trong lĩnh vực tra uống liền, tập trung vao viec quản lý lượng đường tieu thụ. Vao thang 3, CHAGEE lần đầu tien cong bố gia trị chỉ số đường huyết (GI) cho mot số loại đồ uống có tra, đay la mot cơ sở khoa học quan trọng giup khach hang có thể quản lý lượng đường tieu thụ.

Hien nay, sản phẩm chủ đạo của CHAGEE, Tra sữa xanh hoa nhai, có doanh số ban hang mạnh mẽ, đạt trung bình 230 trieu cốc được ban ra hang năm. Loại thuc uống đoc đao nay khong chỉ sở hữu tỷ le mua lại ngay cang tăng ma còn thể hien cam kết của thương hieu trong viec đap ung mong đợi của người tieu dung về chất lượng, trải nghiem va lợi ích suc khỏe.

Vận hanh hien đại hóa giup gia tăng lợi nhuận

Trong vai năm qua, quy trình hoạt đong của CHAGEE đã thay đổi đang kể, đay la mot yếu tố quan trọng để CHAGEE có thể đạt được mục tieu trở thanh thương hieu cạnh tranh số mot tren toan thế gioi.

Cong ty đã tích hợp cac cong cụ quản lý hien đại vao qua trình vận hanh, thiết lập he thống trực tuyến voi khả năng đồng bo hóa cac tac vụ quản lý nhan sự, quản lý hang tồn kho, quản lý viec giao hang cũng như quản lý cac cơ sở cửa hang. Sự tích hợp nay đã giup cơ cấu vận hanh kỹ thuật số cũng như he thống quản lý kỹ thuật số phat triển mot cach toan dien, đanh dấu những tiến bo đang kể trong qua trình hoạt đong thực tiễn của nganh.

CHAGEE la thương hieu tra uống liền duy nhất trong nưoc triển khai thanh cong trung tam dịch vụ địa phương phi tập trung. Cong ty hoạt đong theo mo hình '1+1+9+N', bao gồm mot trụ sở trung tam, mot đoi ngũ chuyen trach tại địa phương, 9 cửa hang được quản lý trực tiếp va khong gioi hạn số lượng cac cửa hang nhượng quyền. Mo hình nay giup hỗ trợ tốt nhất cho cac ben nhượng quyền, củng cố khả năng hoạt đong tại địa phương va tăng cường khả năng đap ung nhu cầu gia tăng của thị trường.

CHAGEE cũng duy trì chính sach vận hanh cac cửa hang do CHAGEE trực tiếp quản lý trưoc khi mở rong thị trường voi cac cửa hang nhượng quyền. Khi bắt đầu vận hanh tại mot thanh phố moi, trưoc tien cong ty sẽ mở mot cửa hang do cong ty trực tiếp quản lý để thử nghiem mo hình kinh doanh va thiết lập sự nhận dien tren thị trường. Tuy thuoc vao nhu cầu tại thị trường địa phương, số lượng cửa hang do cong ty trực tiếp quản lý có thể vượt qua 9 cửa hang để đảm bảo đạt được sự nhất quan trong kinh doanh trưoc khi mở rong mạng lưoi voi cac cửa hang nhượng quyền. Chiến lược nay đã cho phep thương hieu mở rong nhanh chóng va giup cac cửa hang noi địa của CHAGEE đạt tỷ le lợi nhuận cao trong sau năm qua, tạo điều kien mạnh mẽ cho cac ben nhượng quyền thu được lợi nhuận.

Trong cac lĩnh vực quan trọng như số hóa va cong nghe thong minh, CHAGEE cũng khong ngừng đầu tư va đạt được những kết quả đang kể. Cong ty bắt đầu tích hợp thiết bị pha tra tự đong tại mot số cửa hang chọn lọc vao năm 2022 như mot phần của sang kiến thí điểm. Năm tiếp theo, CHAGEE gioi thieu TEA BAR thế he moi, bao gồm cac sản phẩm cải tiến như Tea Extreme Extract va Oriental Ice Tea, hien đại hóa trải nghiem uống tra truyền thống voi mot bưoc tiến đot pha trong cong nghe. Đay cũng la thời điểm chính thuc ra mắt thiết bị pha tra tự đong đoc quyền của CHAGEE tại cac cửa hang của thương hieu nay.

Để đảm bảo chuỗi cung ung mạnh mẽ, CHAGEE trực tiếp cung cấp toan bo nguyen lieu tra va sữa cho cac cửa hang trong nưoc, quản lý viec phan phối thong qua trụ sở chính của tập đoan. Cong ty đã xay dựng nhiều nha kho tren khắp đất nưoc để bảo quản va duy trì đo tươi tối đa của tất cả nguyen lieu tho. Tại cac cửa hang của CHAGEE tren thế gioi, nguyen lieu để chế biến sản phẩm tra cũng được nhập va xử lý thong qua trụ sở chính, tuan thủ tất cả cac quy trình kiểm định quốc tế cần thiết. Ngoai ra, sữa va cac nguyen lieu tho chất lượng cao được sử dụng ở mỗi cửa hang đều tuan thủ cac quy định tại thị trường địa phương. Cac giải phap bảo quản va lưu trữ của CHAGEE giup tạo điều kien thuận lợi nhất cho chuỗi cung ung tại địa phương cũng như viec thu mua va phan phối nguyen lieu.

Tại diễn đan, ong Zhang cũng thảo luận về suc hấp dẫn tiềm ẩn của cac sản phẩm từ tra voi danh nghĩa la mot trong những thuc uống được sử dụng nhiều nhất tren thế gioi. Suc hấp dẫn của tra vượt qua cả thời gian, khong gian lẫn cac chu kỳ kinh tế. Ông hình dung nen tương lai của nganh tra phương Đong hien đại, nơi tra vừa la phương tien giup lưu giữ coi nguồn vừa la phương tien kết nối mọi người tren toan cầu. "CHAGEE khong tập trung vao viec tạo ra nhu cầu ma vao viec thấu hiểu va đap ung mong đợi của người uống tra tren toan thế gioi." Ông Zhang chia sẻ them.

CHAGEE Targets 100 Countries and 15 Billion Cups Annually in Global Expansion Drive

 

nguồn: CHAGEE